Результаты опроса atmedia index, который регулярно каждые три месяца проводит медиа-агентство Atmedia, также показывают, что с января по июнь 44% населения Чехии в возрасте 15-69 лет использовали хотя бы одно платное видео по запросу. обслуживание не реже нескольких раз в месяц. С июля по декабрь она составила 42%. « " Во втором полугодии 2023 года платными услугами VoD активно пользовались 2,8 миллиона человек в возрасте от 15 до 69 лет, что более чем на 150 тысяч человек меньше, чем в первом полугодии. Однако это не означает, что рынок платных видеотек достиг своего потолка. В сравнении с прошлым годом, наоборот, количество пользователей выросло на два процентных пункта " », — отмечает Павел Мюллер, руководитель отдела исследований и маркетинга компании Atmedia, которая представляет на чешском рынке 24 измеряемых тематических телеканала. .


▲ Рисунок № 1 – Atmedia: SVOD используют 2,8 миллиона чехов (фото: Atmedia)

Миллениалы — самые активные пользователи платных услуг VoD.

Платные VoD-сервисы, такие как Netflix, HBO Max или Disney+, наиболее популярны среди представителей поколений Z и Y, то есть людей в возрасте 15–24 лет и 25–34 лет – их смотрят в общей сложности 61% из них. « " Согласно текущим результатам нашего исследования atmedia index, 63% людей в возрасте 15–24 лет и 60% людей в возрасте 25–34 лет активно пользуются услугами платного видео по запросу, что является самым высоким процентом по сравнению с любой другой возрастной группой " », — говорит Павел Мюллер с тем, что просмотр платных VoD-сервисов снижается с увеличением возраста — во второй половине 2023 года, в частности, ими пользовались 39% людей в возрасте 35–54 лет и 19% людей в возрасте 55–69 лет.

« " Молодое поколение часто отдает предпочтение цифровым платформам, которые предлагают им персонализированный контент и гибкость при просмотре видеоконтента — они хотят смотреть сериалы и фильмы в любое время и в любом месте. Поэтому у них очень популярны платные услуги VoD, а также, например, просмотр сериалов» " , — добавляет Павел Мюллер.

Индекс Atmedia также показал, что более четырех пятых пользователей платных VoD-сервисов смотрят их как минимум несколько раз в неделю, чаще всего ежедневно или почти ежедневно. Миллениалы, то есть люди в возрасте 25–34 лет, проводят большую часть времени за просмотром видеоконтента на этих платформах. Почти 60% из них смотрят их ежедневно или почти ежедневно, а еще 30% - как минимум несколько раз в неделю. За ними, что, возможно, удивительно, следят пользователи в возрасте 55-64 лет — более половины из них являются ежедневными пользователями. « " Частота просмотра также различна в рамках отдельных платных сервисов VoD. В то время как у некоторых из них более трети ежедневных пользователей, у других — менее одной пятой " », — говорит Павел Мюллер.


▲ Рис. 2 — Atmedia: SVOD используют 2/3 представителей поколения Z (фото: Atmedia)

ТОП-5 игроков завершают платформы, охватывающие менее десятой части пользователей VoD-сервисов

Текущие результаты исследования atmedia index за вторую половину прошлого года также показывают, что один пользователь платных услуг VoD использует в среднем два сервиса одновременно. При этом рейтинг наиболее используемых платных сервисов видео по запросу остался прежним по сравнению с первым полугодием 2023 года. «По " количеству пользователей мы могли бы разделить платные сервисы VoD на три-четыре группы " . — говорит Павел Мюллер, добавляя, что к первой группе принадлежит только один плеер — Netflix, которым с июля по декабрь прошлого года пользовались две трети всех пользователей платных VoD-сервисов. « " Мы могли бы включить Voyo, HBO Max, Disney+ и Prima+ во вторую группу, отойдя на некоторое расстояние от Netflix. Третью группу представляют, например, SkyShowtime, Amazon Prime Video, FilmBox+ или CANAL+, где доля зрителей не превышает десятой части всех платных пользователей сервиса VoDb " », — поясняет Павел Мюллер. Он добавляет, что в четвертую группу можно отнести сервисы, ориентированные на небольшую конкретную аудиторию зрителей с более низкими процентными единицами.

Об исследованиях

Исследование медиапредставительности тематических телеканалов Atmedia провела исследовательская компания ResSOLUTION/Nielsen с использованием метода CAWI. В опросе приняли участие 4153 респондента (интернет-население в возрасте от 15 до 69 лет) из чешской национальной группы. Опрос проходил в две волны в третьем и четвертом кварталах 2023 года (2-16 октября 2023 года, 2-15 января 2024 года).

Компания Atmedia представила индекс atmedia в середине 2021 г. Она предлагает телеканалам, медиаагентствам и другим заинтересованным сторонам исчерпывающие данные, информацию и понимание трех областей исследования: (1) оценка качества телеканалов глазами их зрителей. , (2) использование платного и бесплатного телевидения, (3) использование платного видео по запросу (VoD).

Кэролин МакКолл, генеральный директор ITV, сказала: «Продажа 50 процентов BritBox International означает, что ITV сосредоточена на своих основных стратегических целях: продолжать развивать успех ITVX и развивать ITV Studios. Я хотел бы поблагодарить команду BritBox International за то, что она обеспечила компании такой успех, и особенно генерального директора Риму Сакаан за ее лидерство, энтузиазм и видение».

Том Фасселл, генеральный директор BBC Studios, добавил: «Это важное приобретение для нас. Мы берем на себя полную ответственность за успешную, растущую услугу, которую мы хорошо знаем и которая соответствует нашему заявленному стремлению удвоить размер нашего бизнеса. В основе BritBox International лежит британский контент, и он генерирует и удовлетворяет спрос на британские шоу за пределами Великобритании. Мы продолжим делать значительные инвестиции в будущем, чтобы обеспечить долгосрочную ценность BBC. Я хотел бы поблагодарить Риму за ее выдающийся вклад в BritBox International, который под ее руководством добился значительного роста из года в год».

«Я очень рад объединить усилия с Easel TV», — прокомментировал Майкл Ланц, генеральный директор Accedo. «Команда проделала фантастическую работу по утверждению себя на рынке и разделяет основную философию Accedo — ориентированность на клиента. Мы верим, что вместе мы станем сильнее, продолжая внедрять инновации на этом рынке».

«Мы давно знаем команду Accedo», — добавил Фостер. «Это было подходящее время, чтобы объединить усилия, опробовав технологию на нашем последнем поколении продуктов, и мы рассматривали возможность значительных инвестиций для масштабирования нашего бизнеса на международном уровне. Accedo, с ее сильным брендом, глобальным масштабом и техническим опытом мирового класса, является для нас идеальным партнером, и мы надеемся на дальнейшее развитие вместе с командой Accedo».

Торговая марка Easel TV будет постепенно сокращаться и продолжать работать под брендом Accedo.

В библиотеке аниме HIDIVE доступны следующие названия: «Оши но Ко» , «Великолепие в тени» , «ХЕЛК», «Прикованный солдат» , «Моя способность к мгновенной смерти одолела», «Опасности в моем сердце» и многие другие.

«Это волнующий день для HIDIVE, поскольку мы запускаем наш новый веб-сайт и приложения, сочетая наш высококачественный и популярный аниме-контент с лучшими возможностями потоковой передачи», — сказал Джон Ледфорд, президент HIDIVE. «Благодаря множеству обновлений и новых функций сервиса подписчики могут не только легко находить и быстро смотреть нужные им фильмы и сериалы, но также загружать и брать с собой любимое аниме — когда и где захотят».

Внедрение начинается с запуска нового веб-сайта HIDIVE, а затем выпуска новых приложений для устройств для Apple TV 4K, iPhone, Android Mobile, Android TV, Roku и Fire TV.

HIDIVE предлагается как на ежемесячной, так и на ежегодной платной подписке.

«Мы считаем, что потребители заслуживают лучшего музыкального опыта, созданного для телевидения, поэтому мы делаем кураторские музыкальные видеоканалы ROXi доступными миллионам пользователей FAST бесплатно», — сказал генеральный директор ROXi Роб Льюис.

«ROXi использует реальные данные и информацию о курировании, полученную за годы использования приложения ROXi TV, для создания высокооптимизированных линейных музыкальных видеоканалов для платформ FAST, которые понравятся пользователям». Льюис продолжил. «Работа с Frequency позволяет нам быстро развертывать наши музыкальные видеоканалы на платформах FAST в Великобритании, США и за их пределами».

ROXi использует Frequency Studio 5.0 — облачную мультиарендную платформу SaaS — для предоставления каналов LG и других каналов по мере их подключения к сети. Платформа Frequency предлагает расширенные возможности автоматизации и легко интегрируется в существующие рабочие процессы.

«Кураторские музыкальные видеоканалы ROXi идеально подходят для FAST», — сказал генеральный директор Frequency Блэр Харрисон. «Каналы FAST меняют бурный телевизионный ландшафт. Возможность быстрого и эффективного запуска услуг становится все более важной для ROXi и других провайдеров FAST по всему миру, стремящихся монетизировать медиа-активы. Frequency Studio 5.0 предлагает ROXi невероятно эффективный, лучший в своем классе набор инструментов, которые обеспечивают быструю и легкую настройку каналов».

В дополнение к новым каналам FAST бесплатное ТВ-приложение ROXi теперь доступно на широком спектре платформ интеллектуального и платного телевидения, включая Sky Q, Stream и Glass, LG, Samsung, Fire TV, Android TV и Google TV. Компания заключила сделки с более чем 90 процентами американских провайдеров Smart и Pay TV, а телевизионное приложение ROXi должно быть запущено в США в ближайшие месяцы.

Запуск ROXi на FAST последовал за партнерством компании с Sinclair Broadcast Group , о котором было объявлено на выставке CES, в результате которого ROXi запустила интерактивные музыкальные каналы на новом цифровом стандарте для американского телевидения ATSC 3.0.

В отчете также рассматривается, как операторы стремятся улучшить пользовательский опыт и интегрировать функции, приносящие доход, за счет максимизации технологической гибкости и сокращения времени выхода на рынок.

Ключевые изучаемые темы включают в себя:

Операционный масштаб и монетизация . Исследование углубляется в то, как операторы стратегически инвестируют в технологии для повышения оперативного масштаба, эффективности и монетизации в сложных рыночных условиях. Основными факторами для инвестиций в технологии являются добавление новых функций (59 процентов), расширение платформы (46 процентов операторов), внедрение новых устройств (39 процентов) и запуск на новых территориях (21 процент операторов). цента).

Суперагрегация . В центре внимания исследования находится продолжающаяся эволюция платформ суперагрегации. Хотя многие операторы отдают приоритет агрегированию контента и унифицированному пользовательскому интерфейсу, исследование показывает, что на значительном количестве платформ путь к суперагрегации все еще находится в стадии разработки. По данным исследования Irdeto и Caretta, 56 процентов респондентов включили сторонние приложения в свои предложения услуг.

Строительные блоки технологий : углубленный анализ того, как операторы справляются с ограниченными бюджетами и ограниченными внутренними ресурсами, стратегически выбирая технологические строительные блоки от надежных поставщиков. Основное внимание уделяется ускорению достижения конкурентных преимуществ, быстрому масштабированию и интеграции гибких решений для увеличения доходов и прибыльности.

Диверсификация за пределами видеоприложений . Данные опроса показывают сдвиг в стратегиях операторов, выходя за рамки предложений, ориентированных на видео, и включающих широкий спектр услуг, таких как умные дома, игры, музыка, подключенные устройства IoT, приложения для здоровья и фитнеса и даже инновационные приложения. рекламные модели. Эта стратегическая диверсификация направлена ​​на получение дополнительных потоков доходов от расширяющейся клиентской базы, хотя, поскольку финансовое давление сохраняется, почти 40 процентов респондентов подчеркнули необходимость внедрения инноваций и диверсификации своих доходов.

«Для решения проблем, стоящих сегодня, требуется целостный подход; сочетание инновационных технологий, стратегического партнерства и постоянных инвестиций в инфраструктуру и программные платформы», — сказал Эндрю Бунтен, главный операционный директор Video Entertainment в Irdeto. «Занимая осознанную и активную позицию в решении этих отраслевых проблем, дистрибьюторы контента получают больше возможностей для эффективной монетизации своего контента, стимулирования роста доходов и масштабирования своего бизнеса, продолжая при этом безопасно предоставлять привлекательные впечатления от просмотра аудитории по всему миру.