"Мы рады, что можем представить приложение в условиях стильного ОБРАЗА ЖИЗНИ, где своей телевизионной аудитории можно предлагать контент, посвященный упражнениям, гороскопам, учебным пособиям или рецептам в форме персонализированного опыта. Цель состоит в том, чтобы передать инновационный развлекательный опыт, который синергетически связан с магазинным портфолио группы Prima“, - сказал Хунг Нгуен, заместитель директора the online и директор по онлайн-технологиям. Директор онлайн-новостей Томаш Вечержа рассказал следующее: "мы хотим максимально использовать потенциал своего видеоконтента, который мы готовим для онлайн-журналов о стиле жизни как стильной ЖЕНЩИНЫ или ФРЕШ. В рамках HbbTV мы хотим сначала протестировать, какой контент заинтересует вас больше всего, и по результатам предложить дальнейшие модификации. Мы верим, что приложение в HbbTV будет успешным, поэтому с его новым логотипом аудитория TV Prima будет встречаться все чаще“.

Группа Prima принадлежит HbbTV к числу лидеров рынка. Обеспечивает стабильный трафик, приемлемый для целевой группы. Красную кнопку на каналах Prima в месяц смотрят 2,28 миллиона зрителей, и почти 550 тысяч из них войдут в приложение Fine. Самый просматриваемый контент - сериалы self-creation и prima + ORIGINALS. HbbTV постоянно совершенствуется, например, формат красных кнопок с улучшенными параметрами таргетинга позволяет нацеливаться на устройства, соответствующие заданному условию, т.е. на устройство, которое она видела, или на просмотренный телевизионный ролик клиента.

. "Хотя телеаудитория в регионе Центральной Европы несколько снизилась в прошлом году, она все еще остается на высоком уровне, например, по сравнению с некоторыми странами Западной или Северной Европы Например, в Норвегии или Швеции зрители не тратят даже двух часов в день на просмотр телевизора " », — говорит Павел Мюллер, руководитель отдела исследований и маркетинга компании Atmedia, которая представляет на чешском рынке 24 измеренных тематических телеканала.



« " Жители Юго-Восточной Европы проводят больше всего времени за просмотром телевидения, примером является Сербия или Румыния, где просмотр телепередач превышает пять часов в день " », — добавляет Павел Мюллер.

Венгры более 5 часов в день, словаки впервые чуть менее 4 часов

По сравнению с соседними странами так называемой Вышеградской четверки телезрители в Чехии долгое время были самыми низкими, что подтвердилось и в прошлом году. Чешские зрители в возрасте 15+ в прошлом году проводили перед экранами телевизоров в среднем 3 часа 39 минут в день.

« " В прошлом году телезрители действительно снизились по сравнению с прошлым годом, но составили всего три процента. Имея более 3,5 часов в день, телевидение по-прежнему является мощным средством массовой информации, с которым чешские зрители проводят значительную часть дня " ", - комментирует Павел Мюллер результаты телесмотрения за 2023 год, добавляя, что в среднем 70% зрители в возрасте 15+ включали телевизор каждый день и даже 87% зрителей хотя бы раз в неделю. 93% чешских домохозяйств хотя бы иногда смотрят телевизионные программы.

Венгрия, с другой стороны, уже долгое время удерживает самую высокую телеаудиторию среди стран V4. Хотя в прошлом году венгерские зрители тратили на просмотр телевизора на две минуты меньше в день, чем в 2022 году, просмотр телепередач по-прежнему превышает пятичасовую отметку: в прошлом году венгерские зрители в возрасте 15+ проводили перед экранами телевизоров конкретно 5 часов и 6 минут в день. По количеству телезрителей Словакия намного ближе к Чехии с прошлогодними 3 часами 59 минутами в день (зрители в возрасте 12+), что на 15 минут меньше в день, чем в 2022 году. Телезрители также были ниже в прошлом году по сравнению с по сравнению с предыдущим годом в Польше, когда там зрители проводили перед экранами телевизоров на 11 минут в день меньше, а именно 4 часа 18 минут в день.

Люди в возрасте 30 лет проводят у телевизора в два раза больше времени, чем поколение Z.

2023 год подтвердил различия в медиаповедении разных возрастных групп зрителей. Меньше всего времени смотрели телепередачи зрители в возрасте 15–24 лет – 45 минут в день. « " С 2022 года телесмотрение среди поколения Z, то есть зрителей в возрасте от 15 до 24 лет, будет составлять менее одного часа в день. Однако следующее за ним поколение Y, то есть зрители в возрасте 25-34 лет, проводили у телевизора более чем в два раза больше времени — почти два часа в день " », — указывает Павел Мюллер на значительную межпоколенческую разницу в зрительской аудитории.

« " Зрители в возрасте 35–54 лет смотрят телевизор в среднем более 3 часов в день " », — добавляет Павел Мюллер. Значительная разница между поколениями между зрителями поколений Z и Y характерна для всех стран V4. Однако если в Польше в прошлом году зрители в возрасте 15-24 лет впервые тратили на просмотр телевизора менее одного часа в день, то в Венгрии, несмотря на снижение в годовом исчислении, просмотр телепередач в этой возрастной группе приближается к двум часам в день.

Дальнейшее исследование Broadband Genie показало, что треть (33 процента) людей в возрасте 65 лет и старше имеют учетную запись Netflix. Между тем, 36 процентов подписаны на Prime Video, а каждый седьмой (15 процентов) смотрит Disney+.

Алекс Тофтс, эксперт по широкополосному доступу в компании Broadband Genie, прокомментировал: «Спорное повышение платы за телевизионную лицензию заставило многих усомниться в ее ценности, особенно с учетом роста потоковых сервисов. Благодаря обилию возможностей, таких как Netflix, на который уже подписаны миллионы пенсионеров, многие британцы могут легко получать доступ к шоу и фильмам без лицензионной платы. Это затрудняет обоснование обязательного сбора, поскольку гораздо более дешевые потоковые сервисы предлагают то, что многие считают превосходной развлекательной ценностью и удобством. Сейчас мы наблюдаем растущую усталость людей, которые платят за просмотр наземного телевидения, вместо этого они полагаются исключительно на потоковые платформы для просмотра телепередач и фильмов. Но хотя потоковые сервисы действительно предлагают лучшее соотношение цены и качества, у пенсионеров есть способы снизить расходы [например, бесплатные пробные версии потокового вещания, общие учетные записи и пакеты с рекламной поддержкой]».

С 2018 года FTTH/B является доминирующим методом доступа к платному телевидению, на долю которого к концу 2023 года приходится 63,9 процента от общего числа абонентов, за ним следует кабельное телевидение (26,9 процента), спутниковое/DTH (7,1 процента) и ADSL (2,1 процента).

Meo сохранила позицию лидера рынка платного телевидения в стране с 41,5% от общего числа абонентов, за ней следуют NOS Group (36,4%), Vodafone (19,2%) и Nowo (2,7%).

В то время как Meo (+0,5%) и Vodafone (0,4%) зарегистрировали рост, NOS Group (-0,7%) и Nowo (-0,2%) продемонстрировали снижение доли рынка.

Тем временем португальская медиагруппа Medialivre, владелец CMTV – самого популярного кабельного телеканала в Португалии – планирует запустить новостной канал, который будет конкурировать с такими авторитетными игроками, как SIC Noticias и CNN Portugal. По данным Economia Online , запуск еще не состоялся. было подтверждено группой, но планируется внутри компании.

В 2023 году ведущие провайдеры кабельного телевидения потеряли около 3 825 000 подписчиков видео по сравнению с потерей около 3 540 000 подписчиков в 2022 году.

Чистая потеря других традиционных услуг платного телевидения в 2023 году составила около 3 105 000 подписчиков по сравнению с потерей около 2 720 000 подписчиков в 2022 году.

Лучшие vMVPD добавили около 1 895 000 подписчиков в 2023 году по сравнению с приростом около 1 670 000 подписчиков в 2022 году.

Традиционные услуги платного телевидения (не включая vMVPD) потеряли около 6 930 000 подписчиков в 2023 году по сравнению с чистым убытком около 6 260 000 в 2022 году.

«Крупнейшие провайдеры платного телевидения потеряли около 5 миллионов подписчиков в 2023 году по сравнению с условной потерей около 4,6 миллиона подписчиков в 2022 году», — сказал Брюс Лейхтман, президент и главный аналитик LRG. «В конце 2023 года у ведущих провайдеров платного телевидения было около 71,3 миллиона подписчиков по сравнению с 91,5 миллиона в конце 2018 года».

Николь Агудо Бербель, управляющий директор Joyn/директор по распространению Seven.One Entertainment Group and Co – управляющий директор ATVI , прокомментировала: «Мы уделяем большое внимание разработке передовых телевизионных решений с современными концепциями таргетинга. ATVI прокладывает путь к масштабированию адресной рекламы в Европе».

Андре Праль, директор по сбыту компании RTL Deutschland and Co – MD ATVI, сказал : «Интерес крупных промышленных партнеров к услугам ATVI подтверждает, что мы удовлетворяем потребности рынка. Партнерские отношения, которые мы сейчас заключили, сделают адресные телевизионные стандарты в линейном телевидении большим шагом вперед. ATVI продолжит продвигать общеевропейское гармонизированное внедрение адресного . телевидения на основе открытых стандартов»

Эли Бонте, руководитель отдела инноваций в TP Vision, сказал : «TP Vision последовательно выступает за открытые стандарты, такие как HbbTV, стремясь стимулировать инновации как для телевизоров, так и для потребителей . Мы рады, что наша приверженность вкладу и внедрению этих открытых стандартов получила признание благодаря сертификации ATVI. нетерпением ожидаем успешного сотрудничества с европейскими вещателями в процессе внедрения ими услуг на базе HbbTV – TA Мы с ».

Антик Огут, вице-президент по управлению телевизионной продукцией компании Vestel, добавил : «Как хорошо зарекомендовавший себя производитель бытовой электроники , Vestel продает миллионы телевизоров по всему миру каждый год, что делает нас одним из крупнейших поставщиков во многие европейские страны. Мы рады участвовать в процессе сертификации ATVI, чтобы наши телевизоры могли быть включены в инновационные услуги целевой рекламы HbbTV – TA».

Одновременно ATVI объявила о заключении о соглашения техническом сотрудничестве с Seraphic, поставщиком промежуточного программного обеспечения для подключенных телевизоров.

Синьвэнь Сюэ, вице-президент по глобальному развитию бизнеса компании Seraphic, сказал : «Seraphic является давним членом Ассоциации HbbTV и всегда стремился использовать открытые стандарты, чтобы обеспечить CSAI – Client – ​​Side Ad Insertion возможности на подключенных телевизионных устройствах. Ежегодно около 10 миллионов телевизоров поставляются с использованием промежуточного программного обеспечения Seraphic, предоставляющего конечным пользователям расширенные функции. Мы очень рады сотрудничать с ATVI, чтобы гарантировать, что телевизоры, использующие наше промежуточное программное обеспечение, будут полностью совместимы с предъявляемыми требованиями к рекламе».

ATVI также инициировала техническое сотрудничество с ведущими тайваньскими поставщиками основных микроэлектронных компонентов для телевизоров (чипсетов), чтобы облегчить соответствие моделей телевизоров восходящему этапу цепочки поставок. ATVI планирует расширить свою сеть технологических партнерств в 2024 году, чтобы сертифицировать подавляющее большинство телевизоров, продаваемых в Европе, как совместимые с HbbTV – TA.

▲ Рис. 1 — Сколько телезрители платят за телеуслугу (фото: Atmedia)

Эксклюзивный спортивный контент важен каждому шестому пользователю платного телевидения

« " Гибкость времени, богатое предложение видеоконтента и возможность одновременного просмотра разных программ несколькими членами семьи — основные причины использования услуг операторов платного телевидения " », — резюмирует Павел Мюллер. Он добавляет, что телезрители пользуются услугами O2 TV, Vodafone TV, Magenta TV или других операторов платного телевидения в основном из-за возможности смотреть сериалы задом наперед независимо от исходного времени трансляции - об этом конкретно заявляют 41% зрителей, которые в прошлом году пользовались спутниковым телевидением. или кабельное телевидение или IPTV. Рядом с 38% стоит возможность смотреть телевизионные станции, недоступные в наземном цифровом вещании. Третья наиболее часто упоминаемая причина, которую назвали 28% зрителей платного телевидения, — это возможность смотреть телепередачи на нескольких устройствах одновременно, таких как ПК, планшет или мобильный телефон.

Менее часто упоминаемые причины использования платного ТВ включают также возможность просмотра телеканалов в HD-качестве или доступ к видеоконтенту, который не предлагается телеканалами в линейном вещании – обычно это фильмы и сериалы, доступные в различных видеотеках. « " Для каждого шестого пользователя платного ТВ также важно уникальное и эксклюзивное предложение спортивного контента " », — добавляет Павел Мюллер, добавляя, что в последние годы спортивный контент стал конкурентным преимуществом и витриной услуг операторов платного ТВ, а некоторые из них предлагают своим клиентам и более двадцати спортивных телеканалов.


▲ Рис. 2. Большинство чешских телезрителей пользуются услугой платного телевидения (фото: Atmedia)

Чехи тратят четыреста долларов в месяц на платное телевидение

Исследование atmedia index также отслеживает среднемесячные расходы на платное телевидение в течение длительного времени. Во второй половине прошлого года чехи тратили на услуги операторов платного телевидения в среднем 395 крон в месяц, что на одну крону больше, чем за тот же период 2022 года.

« " Хотя сегодня платное телевидение можно приобрести на сотни крон в месяц дешевле, цена является одной из основных причин, почему 44% телезрителей в возрасте 15–69 лет смотрят только телеканалы, доступные в наземном цифровом вещании " », — отмечает Павел Мюллер, добавив, что треть этих зрителей считают платное телевидение дорогим. Почти половина зрителей, не пользующихся платным телевидением, просто не хотят за него платить вообще. Однако наиболее часто упоминаемой причиной отказа от использования платного телевидения уже давно является удовлетворенность набором телеканалов, доступных для наземного вещания. « " Чешские зрители могут бесплатно смотреть десятки телевизионных станций, почти сорок из них участвуют только в официальном измерении телеаудитории " », — отмечает Павел Мюллер, добавляя, что наземное вещание имеет давнюю прочную позицию в Чешской Республике, которая вряд ли изменится в ближайшие годы.

Об исследованиях

Исследование медиапредставительности тематических телеканалов Atmedia провела исследовательская компания ResSOLUTION/Nielsen с использованием метода CAWI. В опросе приняли участие 8326 респондентов (интернет-население в возрасте от 15 до 69 лет) из чешской национальной группы. Опрос проходил в четыре волны за каждый квартал 2023 г. (5–19 апреля 2023 г., 3–31 июля 2023 г., 2–16 октября 2023 г., 2–15 января 2024 г.).

Компания Atmedia представила индекс atmedia в середине 2021 г. Она предлагает телеканалам, медиаагентствам и другим заинтересованным сторонам исчерпывающие данные, информацию и понимание трех областей исследования: (1) оценка качества телеканалов глазами их зрителей. , (2) использование платного и бесплатного телевидения, (3) использование платного видео по запросу (VoD).