Насколько огромен YouTube? Исследователи насчитали более 13 млрд роликов, а большинство просмотров генерирует 4 % из них 25.12.2023 [20:09]
Оценить объём той или иной интернет-платформы достаточно проблематично. Однако это не останавливает исследователей. В их число входит доцент кафедры государственной политики, коммуникаций и информации Массачусетского технологического института (MIT), сооснователь блог-агрегатора Global Voices, интернет-активист и блогер Итан Цукерман (Ethan Zuckerman), который вместе с коллегами подсчитал, что на YouTube опубликовано более 13,325 млрд роликов.
Некоторые интернет-платформы, такие как Reddit, в течение многих лет позволяли собирать статистические данные с помощью специальных API. За счёт этого исследователи могли понять, например, какую часть пользователей платформы интересуют мемы или криптовалюта, а какую — психическое благополучие и настольные игры. Однако в этом году Reddit закрыла возможность обработки публикуемых на площадке постов. Аналогичным образом поступила соцсеть X (бывшая Twitter), которая прежде позволяла с помощью соответствующего API делать статистическую выборку твитов, за счёт чего исследователи могли понять, что интересует пользователей соцсети.
Как бы ни были интересны Reddit и X, они гораздо менее популярны, чем YouTube, с которым взаимодействуют почти все пользователи интернета. По данным источника, в настоящее время видеохостинг Google используют 93 % пользователей интернета подросткового возраста. Ближайшими по популярности в этой возрастной категории пользователей являются TikTok и Snapchat, с которыми взаимодействуют регулярно 63 % и 60 % подростков соответственно.
Хотя у YouTube есть хорошо задокументированный API, не существует надёжного способа получить случайную, репрезентативную выборку на YouTube. Вместо этого в большинстве исследований на YouTube изучается либо коллекция видео (все ролики на каналах выбранного набора пользователей), либо видео, найденные по рекомендациям. Любой из этих методов позволяет провести хорошее исследование, но ни один из них не позволяет рассчитать размер YouTube, т.е. попытаться подсчитать количество опубликованных на платформе роликов.
Для выполнения поставленной задачи исследователи обратились за помощью к Джейсону Баумгартнеру (Jason Baumgartner), который является создателем проекта по парсингу Reddit под названием PushShift и обладает обширными знаниями в сфере работы с недокументированными API для сбора данных. В случае YouTube речь шла об инструменте InnerTube, с помощью которого Джейсон предложил создавать случайные URL-адреса YouTube и проверять, действительно ли они существуют. URL-адрес на YouTube выглядит следующим образом: https://www.youtube.com/watch?v=vXPJVwwEmiM, где изменяются значения после «watch?v=». Первые 10 из 11 символов ссылки могут состоять из заглавных и строчных букв английского алфавита, цифр от 0 до 9 и знака «_». Последний символ может принимать лишь одно из 16 значений.
[float=left][/float]
В итоге было подсчитано, что существует 264 возможных URL-адресов YouTube (примерно 18,4 квинтиллиона ссылок). Хотя роликов на YouTube много, но очевидно, что не настолько. Если предположить, что существует 1 млрд роликов на YouTube, то в случае набора URL наугад удавалось бы получать верный адрес только в одной из 18,4 млрд попыток. Исследователи назвали этот метод «пьяный дозвон», после оптимизации которого за несколько месяцев им удалось выявить 10 тыс. действительно случайных роликов на платформе. В ходе ведения этой деятельности исследователи также установили, что YouTube обычно рекомендует к просмотру ролики, существенно отличающиеся от «средних» видео на платформе. Дело в том, что платформа рекомендует видео с не менее чем 10 тыс. просмотров, тогда как «средний» ролик на площадке имеет лишь 39 просмотров.
Возвращаясь к «пьяному набору» исследователи предлагают сравнение: если вы набираете номера на 413 из диапазона 413-000-0000 — 413-999-9999, то вам предстоит перебрать 10 млн возможных номеров. Если один из 100 телефонных звонков оказывается удачным, то это означает, что телефонный номер на 413 в упомянутом диапазоне есть у 100 тыс. человек.
В случае YouTube «пьяный набор» одновременно проверял примерно 32 тыс. адресов и «попадание» фиксировалось каждые 50 тыс. наборов или около того. В итоге исследователям удалось подсчитать, что объём YouTube составляет 13 235 821 970 видео. Это и другие статистические значения каждые несколько недель обновляются на площадке tubestat.org. Как только удалось определить количество роликов на платформе, исследователи смогли подсчитать другие статистические показатели. Например, по возрасту роликов в случайной выборке можно понять, как быстро растёт YouTube. По оценкам исследователей, только в 2023 году на площадке было опубликовано более 4 млрд новых видео. Также было подсчитано, что доля роликов с более чем 10 тыс. просмотров составляет лишь 4 % от общего объёма размещённого на YouTube контента, но при этом они составляют львиную долю от общего количества просмотров.
Более важно то, что исследователи в конечном счёте сумели создать значительно более надёжный способ изучения YouTube, чем упомянутый ранее «пьяный набор». Метод формирования случайной выборки видео является надёжным, поскольку он последовательно перебирает всё адресное пространство. Исследователи намерены продолжить работу с YouTube, а также обновлять разные статистические показатели платформы. Более подробные данные на основе 85-страничной исследовательской работы недавно были опубликованы в журнале Journal for Quantitative Description.
YouTube запустил новую волну замедлений для пользователей блокировщиков рекламы 15.01.2024 [15:26]
YouTube снова стал замедлять работу своего сайта для пользователей, использующих блокировщики рекламы. Новая волна замедлений оставляет пользовательской аудитории видеохостинга два варианта: отключить блокировщик рекламы или перейти на платную подписку YouTube Premium.
Многие годы люди использовали блокировщики рекламы для борьбы с растущим количеством рекламных вставок на YouTube. В ответ на это представители сервиса неоднократно заявляли, что использование подобных инструментов нарушает условия использования YouTube. Реклама является основным источником дохода видеохостинга, и единственным официальным способом её избежать является оформление подписки YouTube Premium.
Для противодействия блокировщикам рекламы YouTube ввёл несколько мер. Первая — это всплывающее уведомление с текстом: «Использование блокировщиков рекламы нарушает условия использования YouTube». Данное сообщение предлагает отключить блокировщик, и пользователь не может продолжить просмотр видео, не выполнив это требование.
Второй метод, который теперь получил большее распространение, — это замедление работы всего сайта при активном блокировщике рекламы. Согласно сообщениям пользователей на платформе Reddit, многие заметили, что сервис стал медлительным и плохо реагирует на команды. Это замедление, как было выяснено, немедленно исчезает при отключении блокировщика.
Действительно, при включённом блокировщике рекламы YouTube демонстрирует значительное снижение производительности. Видео загружаются с низкой скоростью, а их предпросмотр отказывается корректно работать. Также переход в режим полноэкранного просмотра становится невозможным без обновления страницы. Как предполагается, это связано с искусственно созданной задержкой в коде YouTube, имитирующей проблемы с интернет-соединением. Хотя эта мера со стороны YouTube не является новой, число пользователей, столкнувшихся с ней, только растёт.
Перед теми, кто столкнулся с подобной проблемой, стоят два пути: отключение блокировщика рекламы или переход на платную подписку YouTube Premium. Оба варианта далеки от идеала для большинства пользователей, и методы, которые применяет YouTube для борьбы с блокировщиками рекламы, вызывают неоднозначную реакцию. Так, зрители вынуждены выбирать между подпиской в размере $10 или просмотром до 10 минут рекламы без возможности её пропустить.
YouTube уволит около ста сотрудников 18.01.2024 [16:40]
YouTube сократит около сотни сотрудников и проведёт частичную реструктуризацию деятельности. Об этом сообщает Tubefilter со ссылкой на внутреннюю записку подчинённым, направленную директором по развитию бизнеса YouTube Эллен Коу (Ellen Coe). Это примерно 1,4 % работников платформы, в штате которой числятся почти 7200 человек.
«По мере развития бизнеса у нас возрастает потребность в обеспечении его эффективного видения и удовлетворении потребностей всех наших пользователей. Мы приняли решение сократить некоторые должности и попрощаться с некоторыми нашими товарищами», — говорится в документе.
Сокращение в первую очередь коснётся сотрудников отдела по работе с авторами, которые теперь будут закрепляться по странам, а не регионам. YouTube объединит все музыкальные подразделения, которые будут подчиняться Google и главе музыкального одела YouTube Лиору Коэну (Lyor Cohen), и консолидирует отделы спорта, СМИ, кино и телевидения в единое глобальное подразделение.
На минувшей неделе Google уволила более тысячи сотрудников, в том числе инженеров, разработчиков «Google Ассистента» и создателей систем дополненной реальности. Глава компании Сундар Пичаи (Sundar Pichai) предупредил, что на текущий год сокращения ещё не закончились. Эллен Коу занимает должность директора по развитию бизнеса YouTube с осени 2022 года — на этом посту она сменила Роберта Кинкла (Robert Kyncl), который сейчас возглавляет Warner Music Group.
YouTube нарастил рекламную выручку на 15,5 %, а платные подписки теперь приносят $15 млрд в год 31.01.2024 [10:36]
Интернет-холдинг Alphabet обнародовал финансовые результаты IV квартала 2023 года, согласно которым выручка видеосервиса YouTube от рекламы выросли год к году на 15,5 % до $9,2 млрд, что соответствует прогнозам аналитиков Уолл-стрит и продолжает динамику III квартала прошлого года. Для сравнения, доходы от рекламы на YouTube в IV квартале 2022 года сократились почти на 8 %.
Комментируя итоги квартала, гендиректор Alphabet и Google Сундар Пичаи (Sundar Pichai) заявил: «Мы довольны продолжающейся силой поиска, растущим вкладом YouTube и облачных сервисов. Каждый из них уже получает выгоду от наших инвестиций и инноваций в области искусственного интеллекта. Мы вступаем в эпоху [нейросети] Gemini, и лучшее ещё впереди».
Следует отметить, что Alphabet не выделяет доходы от подписки на YouTube TV или другие платные сервисы в отдельную статистику, хотя эти поступления не являются собственно рекламными. Однако Пичаи сообщил, что подписные услуги компании, включая YouTube Premium, YouTube Music и YouTube TV, теперь приносят годовой доход в размере $15 млрд. Сервис коротких видеороликов YouTube Shorts, созданный для конкуренции с TikTok, используют более 2 млрд зарегистрированных пользователей в месяц. По словам Филиппа Шиндлера (Philipp Schindler), директора по бизнесу Google, в IV квартале в среднем ежедневно просматривалось на YouTube более 70 млрд коротких видео.
В рамках проводимой Alphabet реструктуризации штат YouTube был сокращён в начале этого месяца на 100 человек. Alphabet завершил 2023 год со штатом в 182 502 сотрудника, что на 4, 1 % меньше, чем в прошлом году, потратив за год $2,1 млрд на выходные пособия сотрудникам и связанные с ними выплаты.
Последний эксперимент YouTube — видеопотоки с цветовой кодировкой
YouTube встряхивает новым красочным экспериментом. Представьте себе, что вы открываете приложение YouTube и вас приветствует не просто обычное сочетание видео, но и потоки контента, подобранного по цветам. Да, YouTube в настоящее время тестирует функцию, которая сортирует видео по красным, синим и зеленым каналам, стремясь предложить уникальный и визуально привлекательный опыт просмотра. Этот эксперимент доступен только для некоторых устройств Android и iOS.
Отчеты 9to5Google и пользовательские обсуждения Лемми проливают некоторый свет на эту концепцию, когда пользователям предлагается выбрать цветовую тему для своего видеопотока. Этот подход все еще находится на стадии тестирования и доступен небольшому количеству пользователей на устройствах Android и iOS . Сотрудница YouTube Эллисон То подтвердила эксперимент, хотя причины этого шага и его потенциальное развертывание остаются загадкой.
Идея проста, но интригует. Когда вы выбираете цвет, появляется новый канал, добавляющий выбранный вами оттенок на вашу домашнюю страницу, не заменяя существующий канал. Специфика того, как видео выбираются для каждого цветового фильтра, представляет собой некоторую загадку: выбор, по-видимому, основан на доминирующих цветах в миниатюрах видео или, возможно, даже на самом видеоконтенте.
Этот эксперимент — больше, чем просто причудливая особенность, поскольку он затрагивает более широкую маркетинговую практику цветовой гармонии — тактику, применяемую в различных отраслях, от моды до косметики, для создания визуально привлекательных последовательностей контента. Цветные каналы YouTube также могут служить инструментом для понимания предпочтений пользователей, связанных с цветом, предлагая информацию, выходящую за рамки простого выбора контента. По мере развития этого эксперимента будет интересно посмотреть, как цвет влияет на наше потребление контента и предоставит ли YouTube эту функцию всем пользователям в будущем.
Календарь релизов 4–10 марта: The Thaumaturge, Expeditions: A MudRunner Game, The Outlast Trials
На YouTube-канале вышел свежий выпуск «Календаря релизов». В ролике мы рассказываем о том, во что поиграть на этой неделе, и отмечаем недавние релизы, которые вы могли пропустить.
Думаете, ваш просмотр на YouTube является конфиденциальным? Власти обязали Google раскрыть личности зрителей
Если вы заботитесь о конфиденциальности своих личных данных, вы можете выбросить свой смартфон и другие устройства и переехать в хижину в лесу. Настоящей конфиденциальности больше нет. Потому что компании, занимающиеся большими данными, такие как Google, знают о нас все. Даже то, чем мы владеем, что мы делаем, даже то, что мы могли бы сделать в будущем.
Приятно осознавать, что они не делятся этими вещами ни с кем, включая правительство, если на то нет веской причины, верно? Ну, подумай еще раз. Оказывается, правительство США может потребовать от Google передать им всю вашу информацию только потому, что вы посмотрели видео на YouTube. Вот подробности…
Пойманные на просмотре: власти нацелились на зрителей YouTube
По последним данным, правительство США недавно попросило Google поделиться личной информацией о некоторых своих пользователях. Прочитав это, вы можете подумать, что эти пользователи причастны к преступлению. Однако это невозможно знать наверняка, поскольку власти не знали конкретных людей, на которых они нацелены.
Вместо этого они хотели получить личную информацию от всех, кто смотрел определенные видео, опубликованные в период с 1 по 8 января 2023 года. Эта информация включает имена, адреса, номера телефонов, то, что пользователи делали в Google, и даже их IP-адреса. Вся причина этого беспорядка в том, чтобы поймать в сети кого-то с именем пользователя «elonmuskwhm».
Этот человек разыскивается за отмывание денег и ведение незаконного бизнеса по передаче денег. Чтобы его найти, власти наняли агентов под прикрытием, которые разослали через YouTube обучающие материалы по картографированию с помощью дронов и программного обеспечения дополненной реальности. Вы можете подумать, что это нормально для поимки преступников. Но видео были общедоступными, и, например, одно из них посмотрели более 30 000 человек.
Это означает, что данные потенциально десятков тысяч пользователей были раскрыты через эти видео, которые были доступны любому, включая вас. Эта тактика поднимает вопросы о балансе между онлайн-расследованиями и конфиденциальностью пользователей. К сожалению, Google пришлось раскрыть эти данные. Именно поэтому, если для вас важна конфиденциальность личных данных, единственное, что вы можете делать, это жить в хижине глубоко в лесу.
Глава YouTube предостерёг OpenAI от обучения ИИ на видео с платформы 05.04.2024 [16:56]
С активным развитием технологий искусственного интеллекта особенно остро встал вопрос о том, на каких материалах можно обучать эти системы, и что делать с авторскими правами на эти материалы. Гендиректор YouTube отметил, что компании OpenAI не следует рассматривать платформу в качестве источника материалов для обучения ИИ.
Крупные игроки в своих сферах, включая New York Times и Getty Images, уже инициировали судебные иски в отношении разработчиков ИИ; аналогичные меры приняли некоторые художники и писатели. Масла в огонь подлила в марте технический директор OpenAI Мира Мурати (Mira Murati). В интервью The Wall Street Journal она заявила, что не уверена, используются ли для генератора видео Sora материалы YouTube, Instagram✴ или Facebook✴.
Это побудило главу YouTube Нила Мохана (Neal Mohan) отреагировать и чётко предупредить, что использование материалов крупнейшего в мире видеосервиса для обучения OpenAI Sora будет «явным нарушением» условий использования платформы. «С точки зрения автора, когда он загружает плоды своей нелёгкой работы на нашу платформу, у него есть определённые ожидания. Одно из таких ожиданий в том, что будут соблюдаться условия обслуживания. Они не позволяют скачивать расшифровки или фрагменты видео, и это явное нарушение условий обслуживания. Это [своего рода] правила дорожного движения на нашей платформе», — заявил гендиректор YouTube в интервью Bloomberg.
Чёткие сведения о том, на каких материалах OpenAI обучает ИИ для своих служб Sora, ChatGPT и DALL-E, отсутствуют до сих пор. Для обучения модели GPT-5 компания намеревается применять расшифровки видео YouTube. Google же, будучи владельцем YouTube и конкурентом OpenAI, уверяет, что соблюдает правила: обучение Gemini требует аналогичных данных, но, как заявил Нил Мохан, использует лишь определённые видео в зависимости от разрешений, предоставленных каждым автором.
Рекламные доходы YouTube в первом квартале выросли на 21 % до $8,1 млрд 26.04.2024 [16:33]
Видеосервис YouTube продолжает наращивать объём доходов, получаемых от рекламы на платформе. В первом квартале 2024 года этот показатель составил $8,1 млрд, что говорит о росте на 21 % по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. Аналитики Уолл-стрит ожидали, что доход YouTube от рекламы в первом квартале составит $7,72 млрд.
Указанное значение не включает в себя доход от подписок. По данным источника, подписные сервисы Alphabet, включая YouTube Premium и YouTube TV, принесут за весь 2023 финансовый год $15 млрд дохода.
В финансовом отчёте Alphabet по итогам квартала сказано, что объём суммарной выручки в январе-марте составил $80,54 млрд, что на 15 % больше, чем за аналогичный период годом ранее. Чистая прибыль за тот же период подскочила на 57 % до $23,66 млрд. Это значительно превзошло ожидания аналитиков Уолл-стрит и способствовало росту курса акций компании на 12 % в ходе внебиржевых торгов.
По словам гендиректора Alphabet Сундара Пичаи (Sundar Pichai), компания ожидает, что совокупный годовой оборот YouTube и Google Cloud составит $100 млрд. «Наши результаты в первом квартале отражают высокие показатели в сфере поиска, YouTube и облачных вычислений. Наше лидерство в исследованиях и инфраструктуре искусственного интеллекта, а также присутствие наших продуктов на глобальном рынке обеспечивают нам хорошие позиции для следующей волны инноваций в области искусственного интеллекта», — сказал во время выступления Пичаи.
Вместе с этим компания объявила о намерении выплатить квартальные дивиденды в размере $0,2 на акцию. Дивиденды будут выплачены 17 июня. Кроме того, руководство Alphabet одобрило программу выкупа акций на сумму в $70 млрд.
Игры на YouTube стали доступны для всех пользователей – платная подписка больше не требуется
Играть можно через сайт на компьютере, а также в мобильном приложении для Android и iOS
Компания Google расширила охват игрового раздела YouTube Playables. Если с прошлого года сыграть в одну из 27 доступных игр (на ноябрь 2023 года) можно было только пользователям платной подписки YouTube Premium, то теперь игры Playables стали доступны для всех пользователей YouTube.
Сейчас пользователям доступно более 75 игр, включая шахматы и кроссворды, а также Angry Birds Showdown!, Trivia Crack и Cut the Rope.
Чтобы поиграть, достаточно на веб-сайте YouTube или в приложении для Android/iOS найти раздел Playables на боковой панели. Игроки могут сохранять свой прогресс и отслеживать рекорды.
YouTube интегрировали с Google Lens: искать ролики можно, наведя камеру на объект
Обновление распространяется поэтапно и постепенно
Компания Google обновила приложение YouTube для Android, добавив в него интеграцию с сервисом Google Lens (Google Объектив). Это позволяет искать ролики YouTube с использованием изображения с камеры смартфона.
Если у вас установлена свежая версия YouTube, вы можете найти значок Google Lens на странице поиска рядом со значком микрофона в верхней части экрана. Нажав на нее, вы откроете интерфейс Google Lens.
Например, если навести камеру смартфона на клавиатуру, сервис предоставит возможность поиска по запросу «клавиатура» в приложении YouTube. Также есть возможность поиска в Google.
Подделку можно удалить: в YouTube начали принимать жалобы жертв дипфейков
Служба оценит запрос и рассмотрит «множество факторов перед удалением»
Команда видеосервиса YouTube начала принимать жалобы на сгенерированные с помощью искусственного интеллекта видео, которые можно выдать за настоящие с жертвой подделки в главной роли. Отмечается, что ИИ облегчает мошенникам создание убедительных фейков, угрожающих конфиденциальности пользователей.
Пользователи могут запросить удаление роликов, которые содержат синтетический контент, имитирующий их лицо или голос. Контент должен быть сгенерирован ИИ и содержать опознаваемые визуальные эффекты или образцы голоса.
Перед удалением команда YouTube проверит, действительно ли контент является измененным или синтетическим и может ли он быть ошибочно принят за реальный. Также будет проверяться, можно ли идентифицировать человека, отправляющего запрос, является ли контент пародийным или сатирическим, если в нем участвуют известные личности.
Отчет: сериалы Nickelodeon транслируются в основном на YouTube 1 июля 2024 г.
Precision TV, компания, занимающаяся контекстным видео, обеспечивающая бизнес-результаты брендов, выпустила свой последний отчет Precision Advertiser Report: Kids (PARK) .
С помощью исследовательского агентства Giraffe Insights в отчете рассматриваются привычки потребления средств массовой информации в США, покупательское поведение и решения о покупках родителей и детей в возрасте от двух до 12 лет (поколение Альфа).
Серьезный сдвиг в потреблении детских медиа
Произошли серьезные изменения в том, как дети сообщают о просмотре своего любимого контента: значительное количество детей предпочитают YouTube потоковым передачам или традиционным телевизионным платформам. Анализ данных Precision TV по сравнению с прошлым годом показывает, что на YouTube наблюдается 30-процентный рост числа детей. Между тем, как платные, так и бесплатные услуги VoD значительно снизились – на 53 процента и 40 процентов соответственно.
«Традиционные медиасети и их проверенные временем франшизы привлекают внимание в сфере, не связанной с телевидением, и привлекают внимание поколения Альфа с рекордной скоростью», — сказал Кристиан Данкл, соучредитель и председатель Precision TV. «Дети и их родители все чаще обращаются к социальному видео для просмотра контента, доступ к которому традиционно осуществляется через потоковые сервисы. Мы замечаем, что некоторые медиасети выходят на первый план благодаря эффективным стратегиям социальных сетей, которые привлекают внимание своим контентом, ориентированным на детей».
Мастерство Paramount (и Nickelodeon): доминирование на арене детского контента
Paramount — ключевой игрок в сфере потокового вещания, обладающий успешной формулой поиска отклика у молодой аудитории. Выборка результатов отчета включает в себя:
Эволюция детских программ Paramount демонстрирует четкую тенденцию: такие франшизы Nickelodeon, как «Губка Боб», «Свинка Пеппа» и «Щенячий патруль» , теперь чаще транслируются и потребляются на YouTube, чем на таких платформах, как Netflix или Hulu. Канал Nickelodeon напрямую ищут на YouTube на мобильных и планшетных устройствах, и он выигрывает битву за внимание с такими гигантами YouTube, как Ryan's Toys.
Paramount также занимает высокое место среди своих конкурентов-провайдеров потокового вещания, что свидетельствует о его важности как потокового сервиса для родителей и его успехе в охвате семейной аудитории. Почти треть всех респондентов в последнее время смотрели P+, уступая только Netflix, Disney+, Hulu, Prime Video и YouTube. Это важно, поскольку все больше семей внимательно изучают свои подписки. Они склонны отдавать приоритет контенту, который удовлетворит потребности их детей так же, как и они сами.
Игры царствуют превыше всего
PARK также раскрывает растущую тенденцию использования мобильных и планшетных игр среди детей поколения Альфа. Это подчеркивает их предпочтения в отношении таких типов игр, как строительство, мода и приключенческие игры, а также подчеркивает, что внутриигровая реклама становится все более важной стратегией для маркетологов. Выборка результатов отчета включает в себя:
Игры — третья по популярности платформа для потребления мультимедиа среди детей, уступающая только приложениям YouTube и VoD.
Почти 6 из 10 детей играют в мобильные или планшетные игры, а 45 процентов играют в видеоигры.
Более пятой части детей помнят, что видели рекламу во время мобильных игр, при этом реклама игрушек и игр является наиболее запоминающейся категорией рекламы.
Головоломки, приключенческие и строительные игры — самые популярные мобильные игры.
«Поскольку к концу 2031 года мировой рынок детской цифровой рекламы, как ожидается, превысит 21,1 миллиарда долларов, существует значительная возможность для таргетированной, эффективной и этичной рекламы, которая напрямую обращается к юным геймерам и способствует высокой вовлеченности брендов», — сказал Денис. Крашелл, коммерческий директор Precision TV.
Покупательная способность YouTube по сравнению с другими формами медиа
YouTube зарекомендовал себя как мощный инструмент увеличения покупательной способности, превосходя другие виды медиа благодаря высокой запоминаемости рекламы и влиянию на поведение потребителей поколения Альфа. Выборка результатов отчета включает в себя:
Высокие показатели запоминаемости рекламы на YouTube способствуют его беспрецедентной покупательной способности среди детей: YouTube обеспечивает запоминаемость рекламы в 2,3 раза выше, чем на телевидении, и в 2,6 раза выше, чем на видео по запросу, что делает его мощной платформой для повышения узнаваемости бренда и принятия решений о покупке.
Позиция YouTube как ведущей платформы по запоминанию рекламы среди детей не имеет себе равных: 53 процента детей запоминают рекламу на YouTube больше, чем на любой другой платформе. Это значительный отрыв от TikTok, который занимает второе место с 24 процентами. Традиционное телевещание, Facebook и мобильные игры также используются, но отстают на 23 процента, 23 процента и 14 процентов соответственно. Кроме того, у YouTube Shorts и коммерческих услуг VoD коэффициент запоминаемости рекламы составляет 21 и 20 процентов.
Почти треть детей считают, что лучшая реклама транслируется на фоне их любимого контента на YouTube.
Более 20 процентов родителей вдохновляются YouTube покупать вещи для своих детей.
60 процентов родителей согласны с тем, что они с большей вероятностью купят товар, рекламу которого видели во время совместного просмотра со своим ребенком.
Анализ: расходы на контент YouTube растут 15 июля 2024 г.
Последний отчет Ampere Analysis посвящен значению YouTube на медиарынке. Благодаря уникальной бизнес-модели, в которой реклама является основным источником дохода (благодаря огромной базе пользователей), платформу редко сравнивают с телевидением. В этом анализе Ampere сравнивает свои инвестиции в контент с крупными студиями.
Ключевые результаты
Расходы YouTube на контент, состоящие из четкого соглашения о разделе доходов с создателями контента, станут вторым по величине расходом на неспортивный контент в мире в 2024 году после Disney.
Хотя инвестиции YouTube в контент отличаются от инвестиций традиционных студий, их общие расходы будут третьими по величине в мире в этом году четвертый год подряд, если принять во внимание расходы на спортивные права. Это ставит его позади Disney и Comcast, которые, по прогнозам, потратят чуть более 9 миллиардов долларов (8,3 миллиарда евро) на права на спорт в 2024 году, однако общие расходы YouTube опережают любого игрока, ориентированного на видео по запросу, и некоторых крупных студий.
В отличие от платформ SVoD, основным источником дохода YouTube является реклама, а не плата за подписку. Один только доход от рекламы на YouTube, прогнозируемый в 35 миллиардов долларов в 2024 году, превышает общий доход Disney+ и Amazon Prime Video и лишь немного уступает общему доходу Netflix.
YouTube является платформой номер один для онлайн-просмотра видео во всем мире, а доходы от рекламы зависят от большой базы пользователей. 83 процента всех респондентов, участвовавших в опросе Ampere Media – Consumer, были ежемесячными активными пользователями платформы в первом квартале 2024 года, опередив ежемесячных активных зрителей Netflix с 57 процентами и Instagram с 43 процентами.
Несмотря на то, что у YouTube мало возможностей для повторного лицензирования контента на других платформах, YouTube подтвердил свое внимание к финансированию создателей контента. Хотя в прошлом компания экспериментировала с более традиционным вводом в эксплуатацию, это никогда не было основным способом стимулирования производства, и с тех пор YouTube значительно сократил объем ввода в эксплуатацию. В 2023 году было анонсировано всего три заказанных проекта против 60 в 2021 году. Программа YouTube Originals была закрыта в начале 2022 года.
Яаника Юнтсон, старший аналитик Ampere Analysis, говорит: «Несмотря на ограниченные возможности повторного лицензирования на других платформах, YouTube продолжает вкладывать значительные средства в контент, распределяя доходы с создателями контента, и занял второе место в мире по расходам на неспортивный контент. Уникальная бизнес-модель YouTube выделяет платформу на медиарынке, но при этом она играет ключевую роль в секторе развлечений».
Отчет: YouTube приближается к 10% от общего использования телевидения в США 23 июля 2024 г.
Отчет Nielsen The Gauge за июнь показывает, что 40,3% времени, проведенного за просмотром телевидения в США в июне, было связано с потоковым вещанием.
Стримеры, работающие в чистом виде, такие как Netflix и YouTube, получили наибольшую выгоду от большого месяца потокового вещания. Время, потраченное на просмотр YouTube по телевидению, выросло на 4,2 процента в июне, в результате чего платформа достигла почти 10 процентов от общего использования телевидения, обеспечив еще один месяц второй по величине долей телевидения среди американских медиадистрибьюторов.
В то время как восемь из 14 компаний, включенных в рейтинг Media Distributor Gauge, продемонстрировали рост использования в июне, партнерские потоковые платформы помогли сбалансировать долю просмотров для мультиплатформенных дистрибьюторов по всем направлениям. С 10,8% телепросмотра в июне компания Disney сохранила первое место среди медиадистрибьюторов, чему способствовало 15-процентное увеличение использования Disney+. Кроме того, компания Tubi, доля которой в июне составила 2 процента на телевидении и рост использования на 15 процентов, поднялась в рейтинге среди своих коллег-партнеров Fox и стала вторым по результативности компанией после канала Fox News Channel, что помогло Fox подняться до 6,6 процента на телевидении. (+0,2 балла).
NBCU сохранил за собой третье место в рейтинге медиадистрибьюторов в июне с долей 8,5% на телевидении, несмотря на потерю половины пункта акции. Олимпийские игры будут привлекать внимание к NBCU в течение июля и августа, поскольку освещение событий, проводимых раз в два года, исторически привлекало большую аудиторию на все платформы.
Однако отсутствие спортивного и драматического контента в вещательных сетях было выгодно кабельным операторам A&E, AMC и Hallmark, чьи филиалы помогли заполнить пробелы, увеличив количество просмотров кабельных художественных фильмов и драматических жанров.
A&E: 1,4% доля телевидения; рост на 11,1%, +0,2 пт. Отличительная черта: 1,2% доля телевидения; рост на 6,1%, +0,1 пт. КУА: 1,1% акций телевидения; рост на 7,7%, +0,1 пт.
Главная 
[/float]
